特步的不甘寂寞 快时尚品牌的迷途

发布时间:2019-05-06 14:33:37 来源:必威平台注册-betway体育下载点击:41

  

  2018年净赚16.93亿;2018年净利同比增长20.74%;特步花2.7亿美元欲收购盖世威;两个中国电商被美国列入“恶名市场” 名单;业绩增速逐年放缓…

  作者| 麦婷婷

  编辑| 李园园

  来源| 中国服装网

  天气日渐转暖,马上就要迎来五一小长假了。上周,多个品牌发布了2018年年度财报,可以看到在当前的经济大环境下,服装品牌业绩有好有坏,好的品牌持续向上,不好的品牌也在不断探索新的道路,寻求新的增长点。

  ▋国内:4月22日-4月4月28日

  ▋2018年净赚16.93亿 森马服饰如何稳步前进?

  4月26日,浙江森马服饰股份有限公司发布2018年度业绩报告,截至12月31日的2018年,营业收入实现157.19亿元,相较上年同期增长30.71%;归属于上市公司股东的净利润实现16.93亿元,相较上年同期增长48.83%。而森马服饰销售额中儿童服饰的营收超过了主体休闲服饰,占总体的56.14%,成为了集团业绩增长的主要推动力,旗下童装品牌巴拉巴拉依旧保持稳定高增长。

  中服说:从近几年森马服饰业绩报告中,数据表现抢眼的非童装品牌巴拉巴拉莫属,且在国内童装市场份额持续上升,2018年年末巴拉巴拉在中国童装市场占有率达到了5.6%。森马服饰顺着大利好,也继续发力童装市场,收购欧洲Kidiliz、与北美童装巨头THE CHILDREN’S PLACE INTERNATIONAL,LLC进行战略合作,覆盖了新生儿到青少年各个年龄段,多元化完善童装品牌矩阵,打开童装市场增长空间。

  ▋多品牌健康发展 歌力思2018年净利同比增长20.74%

  4月25日晚间,歌力思公布2018年度报告,公司2018年实现营业收入24.36亿元,同比增长18.66%;实现归属于上市公司股东的净利润3.65亿元,同比增长20.74%。得益于多品牌战略的实施,歌力思业绩近年来保持稳定增长。2018年,公司业绩创历史新高,为回报股东,歌力思首次进行大比例分红,拟每10股派5.25元,共计派发现金红利1.75亿元。

  中服说:作为高端女装领域龙头企业,歌力思近年来通过投资、并购、合作经营等方式,由单一品牌发展成为多品牌的运营管理集团,已经形成涉及时尚、潮牌、轻奢、高定等多领域的高端品牌矩阵。主打品牌ELLASSAY女装也首次取得了高端女装市场综合占有率第一,可见歌力思品牌战略之成功。

  ▋花2.7亿美元欲收购盖世威 特步可能不仅仅想做跑鞋生意

  据《韩国先驱报》等多家韩国媒体报道,特步即将与韩国服饰零售商衣恋集团(E-Land World)达成协议,收购该集团旗下的美国网球鞋品牌盖世威(K-Swiss),而此次收购案的资金规模约为3000亿韩元,约合2.7亿美元。就在上个月,特步刚刚与Wolverine成立合资公司,拿下圣康尼、迈乐的代理权,特步与海外品牌“联姻”目的已在2018年的财报中披露得很明确,特步想从是由一个单一品牌公司拓展为多品牌组合集团。

  中服说:在李宁和安踏的刺激下,特步不甘寂寞,开始为多品牌组合集团开路。虽然目前特步的资金情况不错,但布局密集,显得有些急切。但这也是特步的高明之处,收购品牌一方面可以加强主品牌本身的跑鞋定位,另一方面通过多品牌的运作,可以在对手没有布局的方向上占领先优势,打进中国高端市场。

  ▋这两个中国电商被美国列入“恶名市场” 名单

  美国贸易代表办公室称,按用户数量计算拼多多名列第三,并将其列入未能遏制假冒产品销售的商业市场黑名单。此外,阿里巴巴旗下的淘宝网也榜上有名。美国贸易代表办公室在报告中表示:“据报道,许多对价格敏感消费者意识到拼多多网站上假货泛滥,但仍然被该平台上的低价商品所吸引。”该机构还表示,尽管阿里巴巴已采取措施打击淘宝市场上出售的假冒产品,但平台上的企业仍普遍存在侵权行为。

  中服说:形象的形成并非一朝一夕,在多次曝光后要想撕下“山寨”的标签也并非一日之功。近年来中国电商业务快速发展,创造了一个又一个奇迹,前景喜人,但随之而来的问题也不断增加。其中最大的问题就是商品质量问题以及假货泛滥。拼多多淘宝之流要想持续长久,规避假货一定是必须的。

  ▋海澜之家业绩增速逐年放缓:库存堆积 女装失败

  近日,海澜之家发布2018年年度报告,全年实现营业收入190.90亿元。虽然海澜之家业绩保持持续增长,不过营收相较前几年已有所放缓,且其女装品牌“爱居兔”的单店营业额也在逐年下降。与此同时,库存堆积严重成为海澜之家的一大隐患。根据财报显示,公司存货跌价损失相比于2017年已经大幅增加,报告期末存货94.73亿元,较上年末84.92亿元,增加9.8亿元,上升11.55%。

  中服说:海澜之家的问题,主要表现在三个方面:1.近年来,海澜之家的业绩保持增长,但开始放缓,2014年至2018年,利润增长率从75.83%下滑至3.78%,呈大幅下滑趋势;2.库存堆积带来的隐患迟迟无法解决,轻资产的运营模式使海澜之家长期处于库存严重境地;3.女装“爱居兔”品牌平均单店营业收入逐年下降,毛利率不断下跌,再加上研发支出和电商配套支出偏少,爱居兔的盈利能力越来越弱。

  ▋国际:4月22日-4月4月28日

  ▋H&M成为第一个所有产品可查生产工厂的品牌

  瑞典快时尚品牌H&M自4月23日开始,在HM.com网站披露所售所有服装产品的供应链详尽资料,致力于改变时尚产业,使行业发展更具可持续性,更透明。除了所有服装产品外,在HM.com网站,大部分家居产品的供应链信息同样得以披露,其中包括产地、供应商名称、供应商公司地址和员工人数等关键信息。

  中服说:H&M相信,在产品生产方式和生产地址方面保持透明、清晰和坦率有助于品牌实现可持续发展。同时消费者也需要知道关于他们所购买产品的尽可能多的信息,让消费者做出知情决定,让消费者对产品充满自信。信息公开也有利于改善H&M此前的负面形象,带给消费者更好的消费体验。

  ▋关闭线上渠道 Forever 21距离撤出中国有多远

  根据Forever 21中国官网信息,官网将于4月29日暂停运营,会员积分将在4月29日凌晨清零,消费者可在5月30日之前处理商品退货。与此同时,Forever 21天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运。目前,Forever 21在官网和天猫京东平台均开启打折模式。

  中服说:Forever 21在中国内地的业务调整似乎早有预兆。就在上个月,Forever 21宣布撤出中国台湾市场,关闭了位于台北忠孝东路的最后一家线下店。中国内地市场的门店也逐一关闭,2017年10月,Forever 21在杭州的唯一一家门店关闭。去年1月,Forever 21在中国内地的首家门店北京apm店也正式停业。Forever 21的佛系状态和不“中国化”的营销运营策略使其在中国bet365不能快速发展,同时快时尚品牌日渐衰弱,市场竞争激烈,又堵上了Forever 21的前进之路。可见,中国市场虽大,也不是那么容易打通的。

  ▋Lululemon将进军鞋类市场 寻找市场的“空白地带”

  加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon首席执行官Calvin McDonald近期公布了最新的五年增长计划,并表示Lululemon将进军鞋类市场。虽然目前运动鞋类市场已被Nike(耐克)和adidas(阿迪达斯)等巨头垄断,但Calvin McDonald表示,已经找到了市场的“空白地带”。

  中服说:Lululemon目前也有少量的运动鞋在出售。早在2017年,Lululemon就开始在美国对鞋类市场进行测试,可见Lululemon对鞋类市场的野心所在。运动市场的“空白地带”是什么?虽然Lululemon还没有完全公布新推的鞋子是什么样的,但并不妨碍消费者对品牌的追捧,只要品牌能够带来优质的产品,Lululemon的忠实粉丝便会为此消费。

  ▋丹麦鞋履品牌ECCO去年业绩创新高 中国线上销售增幅高达44%

  丹麦鞋履品牌ECCO(中文名爱步)近日发布2018年财报。2018年,尽管零售环境严峻,ECCO依然取得销售额和利润双增长,不仅超出集团预期,还创造了品牌成立55年来历史业绩的新高。其中,中国市场贡献良多,尤其是线上渠道,销售额增幅高达44%。

  中服说:中国巨大的市场潜力已经成为各国际品牌争相抢占的市场之一。中国市场对ECCO的贡献之高,使其看到了大中华区的盈利能力。虽然受到2018年全球政治危机的影响,贸易和商业变得不可预测,但ECCO仍将基础加大数字渠道的比重,行业整合的步伐也将继续。

  ▋斯凯奇开设华东地区首家“超级大店” 借力奥康支持

  4月26日,美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇bet365官方在浙江金华万达广场开设了华东地区首家“超级大店Superstore”。该店占地2200平方米,店铺内规划出D’Lites、Lifestyle、Performance、Kids等多个专属区域,提供了近2000个SKU的产品,多品类的产品款式、多层级的价格区段、多场景的购物环境,满足了消费者一站式的购物体验。

  中服说:将金华作为华东地区的“超级大店Superstore”开店的起点,可见金华-义乌都市区的商业发展之迅速,且金华作为“一带一路”浙江枢纽当中的重要节点已成为浙江省发展的重要“增长剂”。斯凯奇要开拓中国市场,必将顾及中国市场的方方面面,而这家“超级大店”更是斯凯奇下沉三四线城市的重要落地模式之一。


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